Türkiye’de Sosyal Medya (2024)

2024 yılı itibarıyla Türkiye’de sosyal medya kullanımı oldukça yaygındır. Ülkede milyonlarca insan çeşitli sosyal medya platformlarını aktif olarak kullanmaktadır. Bu platformlar arasında YouTube, Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn, X (Twitter) ve Snapchat öne çıkmaktadır. Her platformun kullanıcı sayısı ve demografik özellikleri farklılık göstermektedir.

Sosyal medya, Türkiye’deki internet kullanıcılarının büyük bir kısmı tarafından kullanılmakta ve geniş bir reklam erişimi sunmaktadır. Kullanıcıların demografik dağılımı, platformların reklam hedeflemelerinde önemli rol oynamaktadır. Sosyal medya platformları, hem bireysel kullanıcılar hem de işletmeler için önemli bir iletişim ve pazarlama aracı haline gelmiştir.

Ocak 2024 itibarıyla Türkiye'de 57,5 milyon aktif sosyal medya kullanıcı kimliği bulunmaktadır.

Türkiye'deki sosyal medya kullanıcıları toplam nüfusun %66,8'ine denk geliyor. Ancak, bu kullanıcıların her birinin tekil bireyleri temsil etmediğini de vurgulamak isterim.

Önde gelen sosyal medya platformlarının reklam planlama araçlarında yayımlanan verilere göre ise, 2024 başında Türkiye’de 18 yaş ve üzeri toplam 54,3 milyon sosyal medya kullanıcısı bulunmakta; bu da 18 yaş üstü nüfusun %86,8’ine karşılık gelmektedir.

Genel olarak, Türkiye'deki toplam internet kullanıcılarının %77,3'ü (yaş fark etmeksizin) Ocak 2024 itibarıyla en az bir sosyal medya platformunu kullanıyor. Sosyal medya kullanıcılarının demografik dağılımına bakıldığında ise %47,1’i kadın, %52,9’u erkek.

2024 Yılında Türkiye’de Facebook Kullanıcıları

Meta'nın reklam platformundan aldığım verilere göre, 2024 başında Türkiye'de Facebook kullanan 34,35 milyon kişi bulunuyor.

2024 yılı başında Facebook'un Türkiye'deki reklam erişimi, toplam nüfusun %39,9'una denk geliyor. Ancak, Facebook yalnızca 13 yaş ve üzeri kullanıcıların kullanımına açık olduğu için, Türkiye’de "uygun" yaş grubundaki kullanıcıların %49,8'inin Facebook kullandığını belirtmek gerekir. Bunun yanında, Türkiye’deki internet kullanıcılarının %46,2’si (yaş fark etmeksizin) Ocak 2024 itibarıyla Facebook’u kullandığını söylemek doğdu olur.

Cinsiyet dağılıma göre ise, 2024’te Türkiye’deki Facebook reklam erişiminin %34,6’sı kadınlardan, %65,4’ü ise erkeklerden oluşmaktadır.

2024 Yılında Türkiye’de YouTube Kullanıcıları

Google’ın reklam platformuna göre, 2024 yılı başında Türkiye’de YouTube kullanıcı sayısı 57,5 milyon olarak görünmektedir.

Şirketin kendi verileri, 2024 başında YouTube reklam erişiminin Türkiye toplam nüfusunun %66,8’ine karşılık geldiğini göstermektedir. Başka bir açıdan bakıldığında, Ocak 2024 itibarıyla Türkiye’deki internet kullanıcılarının %77,3’ü (yaş gözetmeksizin) YouTube reklamlarına ulaşabilmekteydi.

Google’ın reklam planlama araçlarında yayımlanan verilere göre, YouTube’un Türkiye’deki potansiyel reklam erişimi 2023 başından 2024 başına kadar 400 bin kişi (%-0,7) azalmıştır. Ekim 2023 ile Ocak 2024 arasında ise YouTube üzerinden reklamlarla ulaşılabilecek kullanıcı sayısında bir değişiklik olmamıştır.

Demografik verilere göre, 2024’te YouTube’un Türkiye’deki reklam hedef kitlesinin %49,6’sı kadın, %50,4’ü ise erkek olarak kaydedilmiştir.

2024 Yılında Türkiye’de Instagram Kullanıcıları

Meta'nın reklam platformu business manager’dan aldığımız verilere göre, 2024 yılı başında Türkiye’de 57,1 milyon Instagram kullanıcısı bulunmaktadır. Bu rakam, yıl başında Türkiye nüfusunun %66,4'üne denk geliyor Ancak, Meta'nın 13 yaş ve üzerindeki kişilerin Instagram'ı kullanmasına izin verdiği göz önüne alındığında, Türkiye’de “uygun” yaş grubundaki bireylerin %82,8'inin Instagram kullandığını söyleyebilirim.

Ocak 2024 itibarıyla, Türkiye’deki internet kullanıcılarının %76,7'si (yaş fark etmeksizin) Instagram reklamlarına ulaşabiliyorken kullanıcı kitlesinin demografik dağılımına göre ise, reklam erişiminin %47,1’i kadınlardan, %52,9’u ise erkeklerden oluşmaktadır.

Meta'nın planlama araçlarında yayımlanan verilere göre, 2023 Ocak ile 2024 Ocak arasında Türkiye’deki Instagram reklam erişim potansiyeli 8,5 milyon kişi (%17,4) artmıştır.

2024 Yılında Türkiye’de TikTok Kullanıcıları

Tiktok Business’e göre, 2024 yılı başında Türkiye'de 18 yaş ve üzeri TikTok kullanıcı sayısı 37,73 milyon olarak görünmektedir. Tiktok, reklam hedeflemesinde 13 yaş ve üzerindeki kullanıcıları hedefleme olanağı sunsa da, reklam araçları yalnızca 18 yaş ve üzeri kullanıcı verilerini göstermektedir.

Bu bağlamda, TikTok reklam erişimi 2024 başında Türkiye’de 18 yaş ve üstü yetişkinlerin %60,3’üne ulaşmıştır. Türkiye’deki internet kullanıcıları açısından bakıldığında ise, yaş fark etmeksizin, TikTok’un reklam erişimi toplam internet kullanıcılarının %50,7’sine denk gelmektedir.

2024 yılının başında, TikTok’un Türkiye’deki reklam hedef kitlesinin %37,7’si kadınlardan, %62,3’ü erkeklerden oluştuğunu görüyoruz.

Tiktok business reklam platformundan elde edilen verilere göre, 2023 yılı başından 2024 yılı başına kadar Türkiye’deki TikTok reklam erişimi 7,9 milyon kişi (%26,4) artmıştır. Ekim 2023 ile Ocak 2024 arasında ise TikTok’un Türkiye’deki reklam erişim kitlesi 2 milyon kişi (%5,6) artış göstermiştir.

Ancak, reklam hedef kitleleri genellikle platformun toplam kullanıcı tabanının yalnızca bir kısmını temsil eder. TikTok’un reklam araçlarının yalnızca 18 yaş ve üstü kullanıcı verilerini sunduğu göz önüne alındığında, bu erişim rakamlarındaki artışlar, platformun genel kullanıcı sayısındaki değişimleri tam olarak yansıtmayabilir.

2024 Yılında Türkiye’de LinkedIn Kullanıcıları

LinkedIn’in reklam platformunda yayımlanan verilere göre, 2024 yılı başında Türkiye’de 16 milyon kayıtlı LinkedIn üyesi bulunmaktadır.

2024 başında Türkiye’deki LinkedIn kullanıcıları toplam nüfusun %18,6’sına denk gelmektedir. Platform, yalnızca 18 yaş ve üzerindeki kullanıcıları kabul ettiğinden, Türkiye’de “uygun” yaş grubunun %25,6’sının LinkedIn kullandığı bilgisi de önemlidir.

Daha geniş bir perspektifle bakıldığında, 2024 yılı başında LinkedIn’in reklam erişimi Türkiye’deki internet kullanıcılarının %21,5’ine (yaş fark etmeksizin) ulaşmaktadır.

Kullanıcıların demografik dağılımına göre ise, Türkiye’deki LinkedIn reklam erişiminin %33,9’u kadın, %66,1’i ise erkek üyelerden oluşmaktadır.

2024 Yılında Türkiye’de X (Twitter) Kullanıcıları

X’in reklam kaynaklarında yayımlanan verilere göre, 2024 yılı başında Türkiye’de 20,67 milyon X kullanıcısı bulunmaktadır. Bu sayı, Türkiye nüfusunun %24'üne karşılık gelen bir reklam erişimine işaret etmektedir.

X’in platform kullanımını yalnızca 13 yaş ve üzeri bireylerle sınırlaması göz önünde bulundurulduğunda, Türkiye’deki uygun yaş grubunun %30’unun 2024 yılında X kullandığı tahmin edilmektedir. Aynı dönemde, Türkiye’deki internet kullanıcılarının %27,8’i yaş gözetilmeksizin X reklamlarına ulaşabilmektedir.

2024 başında X’in kendi verilerine göre Türkiye’deki reklam hedef kitlesinin %37,3’ü kadın, %62,7’si ise erkek olarak görülmektedir.

X’in reklam planlama araçlarından elde edilen verilere göre, 2023 yılı başı ile 2024 yılı başı arasında Türkiye’deki X reklam erişim potansiyeli 2,1 milyon kişi (%11,4) artış göstermiştir.

2024 Yılında Türkiye’de Snapchat Kullanıcıları

Snap’in reklam platformuna göre, 2024 yılı başında Türkiye’de Snapchat kullanıcı sayısı 15,4 milyon olarak bildirilmiştir. Bu sayı, Türkiye nüfusunun %17,9’una denk geliyor. Platformun yalnızca 13 yaş ve üzerindeki bireyleri kabul etmesi göz önüne alındığında, Türkiye’deki uygun yaş grubunun %22,3’ünün Snapchat kullandığı söylemek yanlış olmaz.

Daha geniş bir bakışla, Snapchat’in reklam erişimi 2024 yılı başında Türkiye’deki internet kullanıcılarının %20,7’sine karşılık gelmektedir. Bu dönemde, Türkiye’deki Snapchat reklam kitlesinin %59,6’sı kadın, %38,8’i ise erkek olarak rapor edilmiştir.

Snapchat 2023 yılı başından 2024 yılı başına kadar Türkiye’deki Snapchat reklam erişimi 600 bin kişi (%4,1) artış göstermiştir. Ancak, Ekim 2023 ile Ocak 2024 arasında bu reklam erişim kitlesi 1 milyon kişi (%-6,4) azalmıştır.

Bu veriler, Türkiye’de sosyal medya kullanımının ne kadar yaygın ve etkili olduğunu göstermektedir. Sosyal medya platformları, geniş kullanıcı kitlelerine ulaşarak hem bireysel hem de ticari amaçlar için önemli bir araç haline gelmiştir.

İlgilinizi çekebilir: B2B Pazarlama için Programatik Reklam Stratejileri

Ahmet EKİNLER – Chief Officer